皇冠背後

勞力士與合作夥伴

勞力士參與贊助活動的歷史悠久，不論是製錶工藝，或運動、探險及藝術界的翹楚，均彰顯品牌追求卓越的理念。

二十世紀早期是探險和運動挑戰的時代。在製錶界，勞力士創辦人漢斯・威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）力求拓展界限，決意以當時一項超卓發明取替傳統懷錶──佩戴在手腕上的腕錶，且防塵防水。

1926年，隨著首枚防水勞力士蠔式腕錶問世，他的願景終於成真。

為推廣腕錶，他邀請來自布萊頓的打字員梅賽迪絲・吉莉絲（Mercedes Gleitze）──首位成功橫渡英倫海峽的英國女性──於翌年佩戴勞力士蠔式腕錶橫渡海峽。在冰冷的海水浸泡逾10小時後，腕錶仍能精準報時。吉莉絲完成創舉，並成為首位勞力士代言人。

如此同時，不少探險家均希望為其探險團隊配備勞力士腕錶，威爾斯多夫意識到地球可以成為其時計的「天然實驗室」。探險家和運動菁英就勞力士腕錶的使用提供回饋意見，讓他更進一步改善腕錶的性能。

威爾斯多夫並不以這些卓越人士的成功而自喜，他旨在締造富意義的長久合作關係。此關係基建於堅定原則、共同願景及相互尊重──這就是勞力士之道。

1930年，品牌與賽車運動的結緣始於馬琴・坎貝爾爵士（Sir Malcolm Campbell）。1924年至1935年間，這位「速度之王」九度創下陸地速度紀錄，更突破時速300英里（每小時483公里）的極限。

自1930年代，登山家在珠穆朗瑪峰探險征途中仗賴勞力士腕錶，這裡溫度極冷，海拔甚高，為此瑞士製錶商提供腕錶理想測試場所。

1953年，約翰・亨特爵士（Sir John Hunt）帶領的探險團隊配備勞力士蠔式腕錶。5月29日，探險團隊的兩名成員艾德蒙・希拉里爵士（Sir Edmund Hillary）與丹星・諾基（Tenzing Norgay），創下人類歷史上首次成功登頂珠穆朗瑪峰的壯舉。Rolex Oyster Perpetual Explorer於同年推出，慶祝這項歷史性成就。

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勞力士與代言人及重要機構建立合作關係，決定品牌所支持的活動層面，雙方持有相同價值觀，勞力士並以此為榮。

1957年的勞力士廣告，標題為「腕錶是我堅定不移的夥伴」，首位馬術界勞力士代言人帕特・史邁士（Pat Smythe）亦有亮相。

1958年，勞力士和紐約遊艇會（New York Yacht Club）合作，開始與帆船運動建立連繫。自此，品牌一直加強雙方連繫，支持最具影響力的遊艇會，以及世界各地的多項大賽。

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1959年，勞力士不僅與馬琴・坎貝爾爵士合作密切，更是與品牌最早參與贊助的運動項目進一步加深合作，與迪通拿國際賽道（Daytona International Speedway®）建立合作關係。此賽道是現今被稱為勞力士迪通拿24小時耐力賽（Rolex 24 At DAYTONA）的經典賽事發源地。1963年，勞力士將最新錶款命名為Cosmograph Daytona，象徵品牌與此美國著名賽道的緊密連繫。這款腕錶簡稱為「Daytona」，彰顯速度與激情，以及賽車運動的悠久歷史，此款腕錶獲推崇為全球最知名的計時腕錶，締造傳奇。

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即使遠離陸地，人類與機械始終不斷挑戰極限，將目光放到深海。1960年1月23日，美國海軍中尉唐・威路士（Don Walsh）和瑞士海洋學家雅克・皮卡德（Jacques Piccard），駕駛的里雅斯特號（Trieste）深海潛艇潛進馬里亞納海溝（Mariana Trench）的海洋最深處，抵達水深10,916米（35,800呎）的海床。在此深度，深海潛艇和繫於船身的Deep Sea Special實驗型勞力士腕錶均承受了巨大水壓。的里雅斯特號於九小時後回歸水面，腕錶依然完好無缺。

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勞力士與高爾夫球運動的緊密連繫，彰顯品牌對卓越的不懈追求，雙方關係始於1967年與阿諾・龐瑪（Arnold Palmer）的合作。

龐瑪與兩位競爭對手兼摯友積・尼告斯（Jack Nicklaus）及加利・皮亞（Gary Player）被尊稱為「高爾夫三巨頭」（The Big Three），他們將高爾夫球運動推廣至國際層面。自從與這三位高球界代表人物建立合作關係，勞力士與高爾夫球運動的合作日益密切，影響力遍及全球。

從老虎・活士（Tiger Woods）和安妮卡・蘇蓮絲坦（Annika Sörenstam）等傳奇球手，到青少年與業餘球手，品牌支持各個層面的男子及女子高爾夫球賽事。時至今天，勞力士贊助眾多尊貴賽事，已成為此古老運動不可或缺的一部分。品牌與這項運動之間的聯繫，體現品質、優雅、可靠及開拓精神。

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1968年，賽車手積奇・史釗活爵士（Sir Jackie Stewart）成為勞力士代言人，他三度成為國際汽聯一級方程式世界冠軍。

自2013年，勞力士一直支持一級方程式（Formula 1®），不僅擔任其全球合作夥伴及大賽指定時計，更是部分格蘭披治大賽（Grands Prix™）的冠名贊助商。這些賽事考驗耐力與技術，與品牌經典腕錶精神同出一轍。

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1970年代晚期，勞力士開始支持杰出網球選手及賽事，充分體現此瑞士品牌的企業理念。

勞力士時鐘自1978年一直為溫布頓錦標賽（The Championships, Wimbledon）報上大會時間。姬絲・艾華特（Chris Evert）亦於該年成為首位女子網球選手代言人。

品牌目前贊助全部四大滿貫（Grand Slam®）賽事、台維斯杯（Davis Cup）和利華盃（Laver Cup）等卓越團隊比賽，以及其他精英賽事。這些顯赫獎盃上刻有諸多勞力士網球界代言人的名字，包括五届溫布頓冠軍比約・波格（Björn Borg）及網壇傳奇羅德・利華（Rod Laver）。瑞士冠軍羅傑・費達拿（Roger Federer）亦在其中，他是首位奪得20項大滿貫男子單打殊榮的球手。

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羅傑・費達拿（Roger Federer）在2019年溫布頓錦標賽（The Championships, Wimbledon）比賽。

支持探險家與運動員逾半世紀後，勞力士贊助活動擴展至另一非凡領域，繼續追求卓越。

1976年，著名女高音基莉・迪・卡娜娃女爵士（Dame Kiri Te Kanawa）成為勞力士首位藝術界代言人。其他歌劇明星陸續成為代言人，其中包括次女高音茜茜麗亞・芭托莉（Cecilia Bartoli）、低男中音拜恩・特菲爾爵士（Sir Bryn Terfel）及女高音頌雅・容卓娃（Sonya Yoncheva）。

洛杉磯愛樂樂團（Los Angeles Philharmonic Orchestra）的指揮兼音樂總監古斯塔夫・杜達美（Gustavo Dudamel）和鋼琴家王羽佳，均是來自古典音樂界的代言人。流行音樂的代言人則有米高・布雷（Michael Bublé）。

勞力士與藝術的合作在現今全球文化界佔據重要地位。

品牌與尊貴機構建立合作關係，包括著名歌劇院斯卡拉歌劇院（Teatro alla Scala）、皇家歌劇院（Royal Opera House）及大都會歌劇院（the Met）。品牌在藝術界的贊助現已涵蓋建築藝術、音樂節及維也納愛樂樂團（Vienna Philharmonic Orchestra）。

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勞力士在2017年與美國電影藝術與科學學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）建立正式合作關係，並成為奧斯卡金像獎榮譽贊助商。

勞力士亦是洛杉磯奧斯卡電影博物館（Academy Museum of Motion Pictures）的創始支持者。勞力士與電影藝術長期合作，並與占士・金馬倫（James Cameron）及馬田・史高西斯（Martin Scorsese）等奧斯卡獲獎導演合作，他們共同致力於追求卓越的故事表達形式，教導並激勵新一代電影人再創輝煌。

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勞力士在所有贊助活動中，均堅持知識與技術的世代傳承。

勞力士創藝指導計劃讓新秀藝術家有時間學習、創作及成長。此計劃於2002年成立，秉持藝術具有持續性的理念，計劃旨在傳承世代的經驗，啟迪所有後代藝術家。

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勞力士創藝推薦資助計劃 — 大衛・阿賈耶爵士（Sir David Adjaye）與瑪利林・伊素福（Mariam Issoufou），2018至2019年度勞力士創藝指導計劃的建築師徒組合。

通過勞力士雄才偉略大獎（Rolex Awards for Enterprise），品牌對後代的培育亦拓展至探險家及環境科學家。大獎於1976年由勞力士時任主席安德烈・J・海尼格（André J. Heiniger）先生創立，旨在紀念世上首款防水腕錶——勞力士蠔式腕錶面世五十週年。此獎項原意是一次慶祝活動，但鑑於國際間反應熱烈，因此海尼格和勞力士決定將此作為一項長期計劃延續至今。歷年來，此獎項共支持150位大獎得主，他們在世界各地作出重大貢獻，致力改善大眾生活，保護地球。他們均體現公司為世界作貢獻的承諾。

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