ช่วงต้นศตวรรษที่ 20 คือยุคเวลาแห่งความท้าทายด้านการสำรวจและกีฬา ในโลกของการผลิตนาฬิกา Hans Wilsdorf ผู้ก่อตั้ง Rolex ถูกขับเคลื่อนด้วยการก้าวข้ามขีดจำกัดเพื่อทำให้ฝันเป็นจริง เขาได้พยายามแทนที่นาฬิกาพกแบบดั้งเดิมด้วยหนึ่งในนวัตกรรมที่เหนือชั้นที่สุดในช่วงเวลาของเขา คือนาฬิกาที่สวมใส่บนข้อมือได้และยังสามารถทนทานต่อฝุ่นและน้ำ
วิสัยทัศน์ของเขาได้กลายเป็นจริงในปี 1926 จากการเปิดตัว Rolex Oyster นาฬิกาข้อมือกันน้ำเรือนแรก
และเพื่อทำให้นาฬิกาเป็นที่รู้จัก เขาได้เชิญชวน Mercedes Gleitze นักพิมพ์ดีดสาวจากไบรตันและสตรีชาวอังกฤษคนแรกที่ว่ายน้ำข้ามช่องแคบอังกฤษให้สวมใส่นาฬิกา Rolex Oyster ขณะว่ายน้ำข้ามทะเลในปีถัดมา และหลังเสร็จสิ้นการว่ายน้ำ ซึ่งเป็นเวลามากกว่า 10 ชั่วโมงในน้ำที่แสนเยือกเย็น นาฬิกา ยังคงทำงานได้อย่างเป็นปกติสมบูรณ์ ความสำเร็จครั้งประวัติศาสตร์นี้ทำให้ Gleitze กลายเป็น Rolex Testimonee คนแรก
ในช่วงเวลานั้นนักสำรวจต่างขอให้ Wilsdorf ช่วยสนับสนุนนาฬิกา Rolex ให้เดินทางร่วมไปกับภารกิจของพวกเขาด้วย ซึ่งทำให้เขาตระหนักได้ว่าโลกใบนี้สามารถเป็น “ห้องทดลองที่มีชีวิต” สำหรับเรือนเวลาของเขาได้ เหล่านักสำรวจและแชมป์กีฬาประเภทต่างๆ สามารถบอกเล่าผลตอบรับเกี่ยวกับนาฬิกา Rolex เพื่อเป็นการเปิดโอกาสให้เขาได้ปรับปรุงความน่าเชื่อถือของนาฬิกา
Wilsdorf ไม่ได้ต้องการที่จะได้รับคำชื่นชมจากเหล่าวีรบุรุษ แต่เขาต้องการสร้างพันธมิตรที่ดีและมีความหมายเพื่อให้การสน ับสนุนในระยะยาว โดยความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นถูกสร้างขึ้นบนหลักการอันแข็งแกร่ง วิสัยทัศน์ที่เชื่อมโยง และการเคารพซึ่งกันและกัน และนี่คือการสนับสนุนด้วยวิถีแห่ง Rolex
ในปี 1930 ความเชื่อมโยงของแบรนด์กับกีฬาแข่งรถได้เริ่มต้นขึ้นโดย Sir Malcolm Campbell ระหว่างปี 1924 และปี 1935 “เจ้าแห่งความเร็ว” ได้ทำสถิติความเร็วโลกได้ถึงเก้าครั้ง รวมถึงการทำลายสถิติที่ความเร็ว 300 ไมล์ต่อชั่วโมง (483 กม./ชม.)
นับตั้งแต่ทศวรรษ 1930 บรรดานักปีนเขาต่างพึ่งพานาฬิกาข้อมือ Rolex ในระหว่างการเดินทางเพื่อพิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์ สถานที่ที่มีอุณหภูมิและระดับความสูงแบบสุดขั้ว สภาพสิ่งแวดล้อมที่สมบูรณ์แบบสำหรับการทดสอบช่างนาฬิกาสัญชาติสวิส
และแล้วการเดินทางในปี 1953 นำโดย Sir John Hunt ผู้สวมใส่นาฬิกา Rolex Oyster ในวันที่ 29 พฤษภาคม ผู้ร่วมเดินทางในทีม 2 คนคือ Sir Edmund Hillary และ Tenzing Norgay สามารถพิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์ได้สำเร็จเป็นครั้งแรก นาฬิกา Rolex Oyster Perpetual Explorer ได้รับการเปิดตัวใน ปีนั้นเพื่อเฉลิมฉลองความสำเร็จครั้งประวัติศาสตร์
ในการสร้างพันธมิตรกับเหล่า Testimonee และสถาบัน รวมถึงการพิจารณาเหตุการณ์ต่างๆ ที่แบรนด์ให้การสนับสนุน Rolex นับว่าเป็นความภาคภูมิใจเสมอมาที่มีส่วนในการเชื่อมโยงกับบุคคลและองค์กรที่แบ่งปันค่านิยมเดียวกัน
ในปี 1958 Rolex ได้สร้างความสัมพันธ์กับการแล่นเรือยอชต์จากการเริ่มต้นกับสโมสรนิวยอร์ก ยอชต์ คลับ และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา แบรนด์ได้กระชับความสัมพันธ์ให้แนบแน่นยิ่งขึ้น ด้วยการสนับสนุนสโมสรที่ทรงอิทธิพลที่สุดมากมาย รวมถึงอีกหลายรายการแข่งขันสำคัญทั่วโลก
ก่อกำเนิดขึ้นจากความร่วมมือกับ Sir Malcolm Campbell ในปี 1959 Rolex ยังคงให้การสนับสนุนหนึ่งในความเชื่อมโยงที่เก่าแก่ที่สุดของแบรนด์ ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ Daytona International Speedway® เจ้าบ้านแห่งการแข่งขันอันโด่งดัง ซึ่งตอนนี้เป็นที่รู้จักในชื่อ Rolex 24 At DAYTONA และในปี 1963 Rolex ได้ตั้งชื่อให้นาฬิการุ่นล่าสุดว่า Cosmograph Daytona เพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งความสัมพันธ์กับสนามแข่งที่มีชื่อเสียงอย่างมากในสหรัฐอเมริกา ชื่อเรียกอันแสนเรียบง่าย “Daytona” นาฬิกาที่รวบรวมประวัติศาสตร์อันโดดเด่นด้วยความหลงใหลในความเร็วและกีฬาแข่ง รถ ทั้งยังเป็นที่รู้จักในฐานะนาฬิกาที่ก้าวขึ้นสู่ระดับแนวหน้าซึ่งเป็นหนึ่งในโครโนกราฟที่โด่งดังที่สุดของโลก
มนุษย์และเครื่องจักรได้ผลักตัวเองสู่ความสูงใหม่ หรือความลึกในกรณีนี้ไปยังสถานที่อันแสนห่างไกลจากพื้นดิน ในวันที่ 23 มกราคม 1960 ร้อยโท Don Walsh แห่งกองทัพเรือสหรัฐฯ และนักมหาสมุทรศาสตร์ชาวสวิส Jacques Piccard ได้นำยานสำรวจน้ำลึก Trieste ลงไปยังร่องลึกมาเรียนาหรือจุดที่ลึกที่สุดในมหาสมุทร และแตะพื้นทะเลที่ระดับความลึก 10,916 เมตร (35,800 ฟุต) ซึ่งที่ระดับความลึกเช่นนี้จะมีแรงดันมหาศาลที่เกิดขึ้นจากน้ำต่อเรือดำน้ำและนาฬิกา Rolex รุ่นทดลองชื่อ Deep Sea Special ที่ได้รับการติดตั้งอยู่ที่ลำเรือ Trieste ได้โผล่ขึ้นสู่ผิวน้ำหลังจากเกือบเก้าชั่วโมงต่อมาพร้อมกับนาฬิกาที่ยังคงมีสภาพดังเดิม
การแสวงหาความเป็นเลิศของแบรนด์แสดงให้เห็นเป็นที่ประจักษ์ในความสัมพันธ์พิเศษอันแน่นแฟ้นกับกีฬากอล์ฟ ซึ่งปิดผนึกด้วยการจับมือระหว่าง Rolex กับ Arnold Palmer ในปี 1967
Palmer และสองเพื่อนเกลอคู่แข่งตัวยงของเขา Jack Nicklaus และ Gary Player หรือ เดอะ บิ๊ก ทรี จุดประกายให้กีฬากอล์ฟเป็นที่นิยมแพร่หลายทั่วโลก เนื่องจากความร่วมมือครั้งสำคัญกับผู้ยิ่งใหญ่ทั้งสามในวงการกอล์ฟ ความสัมพันธ์ระหว่าง Rolex และกีฬากอล์ฟจึงรุ่งโรจน์เฟื่องฟูและเข้าถึงผู้คนทั่วโลกได้
แบรนด์สนับสนุนเกมการแข่งขันทั้งบุรุษและสตรีในทุกระดับ นับตั้งแต่ผู้เล่นระดับตำนาน อย่าง Tiger Woods และ Annika Sörenstam ไปจนถึงนักกอล์ฟรุ่นเยาว์และมือสมัครเล่น ปัจจุบัน Rolex สนับสนุนทัวร์นาเมนต์ที่มีชื่อเสียงมากมาย และได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเกมการแข่งขันอันเก่าแก่นี้ ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับกีฬากอล์ฟยืนหยัดเพื่อคุณภาพ ความสง่างาม ความน่าเชื่อถือ และสปิริตแห่งการบุกเบิก
ในปี 1968 อีกหนึ่งผู้ชนะการแข่งขันได้กลายมาเป็น Testimonee ของแบรนด์ นั่นคือนักแข่งรถ Sir Jackie Stewart แชมป์ FIA Formula 1® Drivers’ World Champion สามสมัย
Rolex รับบทบาทพันธมิตรระดับโลกและเรือนเวลาอย่างเป็นทางการของ Formula 1® มาโดยตลอด ขณะเดียวกันก็ทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนที่มีชื่อแบรนด์ในรายการแข่งขันของการแข่งขัน Grands Prix™ บางรายการตั้งแต่ปี 2013 การแข่งขันที่อาศัยความอดทนและทักษะเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งกับนาฬิกาที่เป็นไอคอนิก
ในช่วงปลายยุค 1970 Rolex ได้ขยายการสนับสนุนไปยังนักเทนนิสยอดฝีมือและกิจกรรมการแข่งขันอันยอดเยี่ยม นับเป็นจุดเริ่มต้นแห่งการจับคู่อันสมบูรณ์แบบสำหรับหลักการของแบรนด์สัญชาติสวิส
นาฬิกา Rolex ได้จับเวลาอย่างเป็นทางการในการแข่งขันเทนนิสวิมเบิลดันตั้งแต่ปี 1978 ซึ่งเป็นปีที่ Chris Evert ได้กลายเป็น Testimonee นักเทนนิสหญิงคนแรก
ในปัจจุบันแบรนด์เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขัน Grand Slam® ทั้งสี่รายการ รวมท ั้งการแข่งขันแบบทีมชั้นนำ ได้แก่ เดวิสคัพ และลาเวอร์คัพ รวมถึงการแข่งขันชั้นนำอื่นๆ หลากหลายชื่อนักเทนนิสที่เป็น Rolex Testimonee ได้ถูกจารึกไว้บนบรรดาถ้วยรางวัลอันเป็นยอดปรารถนา รวมไปถึงแชมป์วิมเบิลดันห้าสมัย Björn Borg และ Rod Laver หนึ่งในผู้ยิ่งใหญ่ตลอดกาลแห่งวงการเทนนิส รวมทั้งแชมเปี้ยนชาวสวิส Roger Federer ชายคนแรกที่ครองแชมป์ Grand Slam® ประเภทชายเดี่ยวถึง 20 สมัย
หลังครึ่งศตวรรษของการสนับสนุนกลุ่มนักสำรวจและนักกีฬา Rolex ได้ขยายความมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศในอีกหนึ่งขอบเขตที่มีความโดดเด่นไม่แพ้กัน
ในปี 1976 นักร้องเสียงโซปราโนผู้โด่งดังอย่าง Dame Kiri Te Kanawa ได้กลายเป็น Rolex Testimonee ในแขนงงานศิลปะคนแรก จากนั้นนักร้องโอเปร่าคนอื่นๆ ก็ตบเท้าเข้าร่วม ได้แก่ นักร้องเมซโซ่-โซปราโน Cecilia Bartoli เบส-บาริโทน Sir Bryn Terfel และนักร้องโซปราโน Sonya Yoncheva
รวมทั้ง Gustavo Dudamel วาทยกรและผู้อำนวยการวงออร์เคสตรา Los Angeles Philharmonic และนักเปียโน Yuja Wang ซึ่งล้วนเป็น Testimonee แห่งโลกดนตรีคลาสสิก และยังมีความสัมพันธ์กับศิลปินเพลงยอดนิยมอย่าง Michael Bublé ด้วย
สายสัมพันธ์ระหว่าง Rolex และงานศิลปะ นับเป็นคุณสมบัติที่สำคัญของภูมิทัศน์วัฒนธรรมโลกในปัจจุบัน
แบรนด์ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับสถาบันที่มีชื่อเสียง รวมถึงโรงอุปรากรชั้นนำ เช่น เธอาโตร อัลลา สกาลา, รอยัล โอเปร่า เฮาส์ และ the Met การสนับสนุนงานศิลปะในปัจจุบันของแบรนด์ได้ขยายความครอบคลุมไปถึงงานด้านสถาปัตยกรรม เทศกาลดนตรี และวงออเคสตรา เวียนนา ฟีลฮาร์โมนิก
ในปี 2017 Rolex ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับ Academy of Motion Picture Arts and Sciences อย่างเป็นทางการและยังได้กลายเป็นผู้สนับสนุนงานประกาศผลรางวัลออสการ์®
รวมไปถึงการเป็นผู้สนับสนุนการก่อตั้ง Academy Museum of Motion Pictures แห่งใหม่ที่ลอส แอนเจลิส ความสัมพันธ์อันยาวนานของเราและโลกแห่งภาพยนตร์นั้นรวมไปถึงสัมพันธภาพกับผู้กำกับเจ้าของรางวัลออสการ์ James Cameron และ Martin Scorsese บุคคลผู้ซึ่งมีความเป็นเลิศในการเล่าเรื่องและให้คำปรึกษาเพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้กับนักสร้างภาพยนตร์รุ่นต่อไป
ในทุกกิจกรรมที่ให้การสนับสนุน Rolex ได้ส่งเสริมการถ่ายทอดความรู้และความเชี่ยวชาญจากยุคหนึ่งไปสู่อีกยุคหนึ่ง
โครงการ Mentor and Protégé Arts Initiative มอบโอกาสให้ศิลปินมากพรสวรรค์หน้าใหม่ได้เรียนรู้ สร้างสรรค์และเติบโต โดยก่อตั้งขึ้นในปี 2002 บนความเชื่อว่าศิลปะนั้นมีความผูกพันต่อเนื่อง กล่าวคือการสะสมประสบการณ์ในอดีตที่ผ่านมาของหลายชั่วอายุคน และศิลปินทุกคนต่างได้รับแรงบันดาลใจมาจากคนรุ่นก่อนหน้า
ผ่าน Rolex Awards for Enterprise การอบรมดูแลคนรุ่นใหม่ในอนาคตสามารถทำให้เกิดนักสำรวจและนักวิทยาศาสตร์สิ่งแวดล้อมได้ Rolex Awards ถูกจัดขึ้นในปี 1976 โดยประธานบริษัท Rolex ในช่วงนั้นคือ André J. Heiniger เพื่อเป็นการฉลองการครบรอบ 50 ปีของ Rolex Oyster นาฬิกาข้อมือกันน้ำเรือนแรกของโลก โดยมีจุดประสงค์ในการจัดเพียงครั้งเดียวเท่านั้นสำหรับการเฉลิมฉลอง แต่แล้วก็ได้รับความสนใจจากนานาชาติเป็นอย่างมาก จนกระทั่ง Heiniger และ Rolex ได้เปลี่ยนให้เป็นโปรแกรมที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โครงการได้ให้การสนับสนุนผู้ได้รับรางวัลเกียรติยศ 150 คนผู้ซึ่งมีความพยายามในการสร้างสรรค์ผลงานที่สำคัญรอบโลกเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตและปกป้องโลกของเรา พวกเขารวบรวมความมุ่งมั่นของบริษัทในการที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นต่อโลกกว้าง
ขณะที่ Testimonee ในช่วงแรกคือเหล่าชายหญิงผู้ท้าทายสิ่งแวดล้อมเพื่อทำการสำรวจอย่างแท้จริง แต่ในทศวรรษที่ผ่านมา Rolex ได้หันไปหากลุ่มนักบุกเบิกที่มุ่งมั่นในการช่วยอนุรักษ์ธรรมชาติของโลกเราไว้
Rolex สนับสนุนกิจกรรมทางวิทยาศาสตร์ที่ปกป้องโลกอันโลกกว้างใหญ่ไพศาลที่ซ่อนอยู่ใต้คลื่นมหาสมุทร Sylvia Earle นักมหาสมุทรศาสตร์ผู้เป็นตำนานได้ดำรงตำแหน่ง Rolex Testimonee มาอย่างยาวนานและเป็นบุคคลที่มีประสบการณ์ตรงเกี่ยวกับภัยคุกคามที่มหาสมุทรกำลังเผชิญ ด้วยอาชีพการทำงานใต้ท้องทะเลมาเป็นเวลามากกว่า 50 ปี เธอทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อให้ความรู้แก่โลกและรักษาสภาพสิ่งแวดล้อมเหล่านี้ ในปี 2014 Rolex ได้ประกาศการสนับสนุนต่อโครงการ Mission Blue ของเธอที่พยายามช่วยปกป้องพื้นที่ทางทะเล
ความมุ่งมั่นอันแน่วแน่ของ Rolex ต่ออนาคตของโลกของเรานั้นก้าวไปเหนือกว่าการสนับสนุนแบบดั้งเดิม ความพยายามเหล่านี้เป็นการประกาศถึงความหวังว่ามรดกทางวัฒนธรรมของเราจะได้รับการสงวนรักษาไว้สำหรับหลายชั่วอายุคน
มากกว่า 90 ปีที่การสนับสนุนของ Rolex ได้เติบโตขึ้นจากการรวบรวมบุคคลพิเศษมากความสามารถในหลากหลายสาขา รวมถึงกิจกรรมและองค์กรที่เกี่ยวข้อง พวกเขาทุกคนพยายามที่จะขยายขอบเขตของสาขาวิชาที่ตนเลือกเพื่อปฏิบัติตามหลักการแห่งบิดาผู้ก่อตั้ง Rolex หรือ Hans Wilsdorf ที่ได้ประกาศไว้ว่า
ภารกิจของเรายังไม่เสร็จสิ้น เรามุ่งมั่นที่จะยกระดับความพยายามของเราต่อไป แต่สิ่งใดที่สำเร็จลุล่วงไปแล้วในอดีตนั้นจะช่วยเสริมสร้างศรัทธาของเราในอนาคต
ในปี 2020 Rolex ได้ยืนหยัดอยู่เคียงข้างพันธมิตรของแบรนด์ทั้งด้านกีฬา ด้านการสำรวจ และด้านศิลปะ ในตอนที่พวกเขาต้องเอาชนะสถานการณ์ที่ท้าทายของปี
สำหรับวงการกีฬา ทางแบรนด์ได้สนับสนุน Testimonee ผู้ที่พยายาม รักษาตารางการแข่งขัน และในขณะเดียวกันก็ได้ช่วยองค์กรคิดค้นวิธีการใหม่ๆ ในการจัดงานเพื่อรับประกันถึงสุขภาพที่ดีและแข็งแรงของผู้เข้าร่วมการแข่งขัน ทั้งยังทำให้แฟนๆ กีฬาได้มีส่วนร่วมขณะติดตามการแข่งขันที่บ้านด้วย
เมื่อนักดนตรีและนักร้องไม่สามารถทำการแสดงในโรงละครได้อีกต่อไป แบรนด์จึงเปิดตัวโครงการ "Perpetual Music" ซึ่งเป็นการมอบโอกาสให้พวกเขาได้เข้าร่วมในชุดการแสดงคอนเสิร์ตอันน่าจดจำที่ได้ถ่ายทอดสดทาง medici.tv
และถึงแม้ว่าโลกจะเผ ชิญกับสถานการณ์ที่ยากลำบาก แต่ความมุ่งมั่นอันยาวนานของ Rolex ในการปกป้องโลกใบนี้ก็ไม่ได้สั่นคลอนในปี 2020 แบรนด์มีความมุ่งมั่นในการสนับสนุนพันธมิตรอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นบุคคลหรือองค์กรที่ทำงานอย่างไม่หยุดยั้งเพื่ออนุรักษ์ธรรมชาติของโลกไว้เพื่อที่จะช่วยให้โครงการของพวกเขาได้ก้าวเดินต่อไปข้างหน้า
