رولکس و زنان در طول قرن ٢٠
رولکس از زمان آغاز به کار خود همیشه رویاهای بزرگی در سر داشت. در اوایل قرن بیستم، اعتقاد بر این بود که ساعتهای مچی باید از پیشرفتهترین فناوری بهره ببرند و به اندازه ساعت جیبی و سپس ساعت شخصی استاندارد قابل اعتماد و دقیق باشند.
در ابتدا توانایی تولید موتور کوچک و دقیق مورد نیاز برای ساعتهای مچی چالشی بود که در ادامه همگام برای برآورده شدن بینش هانس ویلسدورف، بنیانگذار رولکس شد. ساعتهای مچی در آن زمان بهعنوان جواهراتی شکننده برای زنان تلقی میشدند، اما او مصمم بود که به زنان، به اندازه مردان، انتخابی از ساعتهای مچی مدرن و قابل اعتماد را ارائه دهد.
در سال ١٩١۴، رصدخانه Kew در انگلستان گواهینامه «درجه یک»، یعنی معتبرترین گواهینامه، را به ساعت دیگری از رولکس اهدا کرد - بالاترین مقام جهان در آن زمان برای اندازه گیری دقت ساعت دریافت کرد. این تمایز تا آن زمان فقط به کرونومترهای دریانوردی اختصاص داشت.
رولکس در پی این موفقیت و در سال ۱۹۵۷ از کرونومتر یا ساعتی که با دقت دارای گواهینامه ممتاز رونمایی کرد که مخصوص زنان ساخته شده بود. ساعت Lady-Datejust خلق شد، نقطه عطفی دیگر در ساعتسازی، ادای احترام به ماموریت پایدار هانس ویلسدورف:
«خانمها همیشه خواهان بهترینها هستند: یک ساعت ظریف با موتور دقیق. اما هرچه ساعت کوچکتر باشد، دقیق ساختن آن دشوارتر است.»